制作宣傳片要注意圖形構(gòu)成，注意點(diǎn)、線、面、圖的協(xié)調(diào)關(guān)系，注意色彩的搭配和文字的編排、位置以及字體的大小等。這樣做出的宣傳片才有美感，才有視覺(jué)的沖擊力。
宣傳片要“物有所指”，也就是說(shuō)宣傳片必須要符合客戶公司的特點(diǎn)，是嚴(yán)肅類型的就不能太活潑。另外要注重整體氛圍的營(yíng)造。
細(xì)節(jié)決定成敗。許多作品整體很重要，但是要能感人、要能真正地成功，就必須要有與眾不同的細(xì)節(jié)，而且這細(xì)節(jié)不是可有可無(wú)的襯托，而是作品靈魂的關(guān)鍵部分。更深層的是，我們各有各的個(gè)性，各有各的思想，它會(huì)在經(jīng)意不經(jīng)意之間流露，這就是細(xì)節(jié)。
另外，宣傳片的創(chuàng)意要以能夠執(zhí)行為基礎(chǔ)與出發(fā)點(diǎn)。不切實(shí)際的想法只能是創(chuàng)意的前提。真正創(chuàng)意的開始是要以可執(zhí)行性為基礎(chǔ)與出發(fā)點(diǎn)的，如果你目前所處的環(huán)境達(dá)不到你的想法，或技術(shù)或設(shè)備或時(shí)間，那么創(chuàng)意再好也無(wú)用武之地。
制作宣傳片，思路和想法是關(guān)鍵。一個(gè)成功的宣傳片，要懂得“三分技術(shù)、七分感覺(jué)”的道理，多注重培養(yǎng)自己的綜合素質(zhì)和修養(yǎng)，才能把握和駕馭不同類型的節(jié)目，作到心中有數(shù)、言之有物。態(tài)度對(duì)于我們做好宣傳片也非常重要。如果把這項(xiàng)工作僅僅當(dāng)成工作，那么你創(chuàng)意的境界就會(huì)受到限制。每個(gè)人都有自己的理想和對(duì)職業(yè)的熱愛(ài)度，編輯工作相對(duì)于其他崗位是要辛苦些，冷清些，但是既然選擇了編輯崗位，就要嚴(yán)格要求自己，扎扎實(shí)實(shí)做好每一個(gè)環(huán)節(jié)。所謂“功到自然成”，要做就做到最好，讓自己滿意，才能讓客戶和受眾滿意。
制作宣傳片的一般流程：（跟客戶確認(rèn)了合作關(guān)系）
1、 前期的創(chuàng)意，腳本的制定，最好由文案和后期同時(shí)參與，避免上面所述，創(chuàng)意和實(shí)際的執(zhí)行力脫節(jié)，最后都是徒勞，很難達(dá)到想要的效果。
2、 拍攝，最好策劃、文案和后期同時(shí)參與，這樣對(duì)于一些鏡頭可以更好的把握，避免后期制作時(shí)，素材的缺失，再去漫天的找素材。
3、 后期的制作，先有后期人員制作，出樣片時(shí)，由策劃一同察看。提出問(wèn)題，完善片子，即可給客戶觀看樣片。
以上三個(gè)步驟說(shuō)來(lái)簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)短的幾句話就可以描述，但是真要做到可以熟練的駕馭，需要長(zhǎng)期的積累經(jīng)驗(yàn)。多看一些片子，學(xué)習(xí)別人的經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有什么捷徑可走。
對(duì)于后期來(lái)說(shuō)，也許最關(guān)心的就是上面的所提的第三個(gè)方面，下面我們對(duì)于第三個(gè)方面展開一些說(shuō)明:
首先，什么是一個(gè)好的宣傳片，連這個(gè)問(wèn)題你都不明白的話，就根本沒(méi)辦法做出一個(gè)好的片子來(lái)，我的觀點(diǎn)就是：客戶的想法與自己的藝術(shù)追求完美結(jié)合，這樣出來(lái)的片子才是一個(gè)好的片子，這個(gè)沒(méi)有很統(tǒng)一的定義，也許你會(huì)碰上一些很難纏的客戶，提出一些很莫名其妙的想法和改動(dòng)意見(jiàn)，這時(shí)我們必須要用我們的專業(yè)說(shuō)服客戶，因?yàn)樵谶@方面我們是專業(yè)的。
有些同志很有藝術(shù)追求，很有自己的想法，但是在實(shí)際制作宣傳片的時(shí)候，這個(gè)想法往往不能被客戶很好的接受，這樣后期你修改片子的時(shí)候就很郁悶的，明明自己覺(jué)得很得意的藝術(shù)品被改的亂七八糟，建議是先把自己剪輯的覺(jué)得很好的保留源文件，再去改，最后兩個(gè)版本可以對(duì)照下，那個(gè)更加符合我們制作此次制作宣傳片的目的?？偠灾褪俏覀円钥蛻舻挠^點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合我的自己的表達(dá)方式。
其次，一個(gè)好的宣傳片有哪些重要的組成部分呢？聲音和畫面，這個(gè)誰(shuí)都知道，那么聲音包括：旁白和音樂(lè)，畫面包括著：剪輯和包裝，當(dāng)我們拿過(guò)一個(gè)宣傳片怎么下手?對(duì)于剛開始入門的同志來(lái)說(shuō)也許是模糊的，我的習(xí)慣是：先對(duì)照稿件聽(tīng)下旁白的配音，有無(wú)錯(cuò)誤的部分，查看素材，把拍攝的素材都查看一遍，做到心中有數(shù)，哪些素材是缺失的，哪些素材是充足的，哪些是素材比較好的，哪些是素材比較糟糕的，對(duì)于一些素材我們?cè)谥谱鞯臅r(shí)候是不是要進(jìn)行一些修飾和包裝，都要首先考慮，缺失的素材趕緊聯(lián)系客戶索要。
對(duì)于選擇素材來(lái)說(shuō)，是很重要的 ，首先你對(duì)素材要了如指掌，不僅僅是對(duì)所要制作的片子的素材，對(duì)于公司都有哪些素材也要有點(diǎn)明確的認(rèn)識(shí)，例如說(shuō)我們需要制作一個(gè)IT類宣傳片，那么肯定要用到一些科技型的鏡頭，對(duì)于一般的公司來(lái)說(shuō)，制作一些科技型的鏡頭是比較消耗時(shí)間，這對(duì)于前期的拍攝有很高的要求，對(duì)于后期包裝的同事水平有很高的要求，所以要盡量使用一些素材，既然是素材就不可能完全的和你想制作的東西相吻合，所以對(duì)于一些素材我們要進(jìn)行加工，例如，把素材當(dāng)做畫中畫處理，把素材畫面的某一部分蓋住，只使用畫面的另外一部分等，方法很多，需要自己在制作時(shí)候，總結(jié)一些經(jīng)驗(yàn)。
下面就是選擇音樂(lè)的環(huán)節(jié)，這也是個(gè)很重要的環(huán)節(jié)。
有好多時(shí)候，一個(gè)宣傳片畫面制作的很好，但是怎么看都是很平淡，那是因?yàn)槭裁?，那基本上就是因?yàn)橐魳?lè)的關(guān)系，音樂(lè)在一個(gè)宣傳片中有什么作用，如果說(shuō)你看人家做片子都使用音樂(lè)，你也就加上個(gè)音樂(lè)，影像是講究視聽(tīng)的，這個(gè)很明顯，學(xué)過(guò)影視的都知道，音樂(lè)在片子是起到一個(gè)烘托氣氛的作用，非常重要，它主要從聽(tīng)覺(jué)方面打動(dòng)客戶，對(duì)于我們宣傳片來(lái)說(shuō)，音樂(lè)同樣非常重要，好多時(shí)候，接到一個(gè)片子，在制作前，都會(huì)先找音樂(lè)，而且都會(huì)花很長(zhǎng)的時(shí)間，反復(fù)聽(tīng)音樂(lè)的旋律是不是很符合我們所制作片子的風(fēng)格，例如像是IT行業(yè)的宣傳片，音樂(lè)肯定是那種動(dòng)感、歡快一點(diǎn)的，重工業(yè)、制造業(yè)的宣傳片音樂(lè)肯定是厚重、沉穩(wěn)一點(diǎn)的，同時(shí)，我們所制作的宣傳片一般都在8分鐘左右，所以說(shuō)音樂(lè)需要3—4首曲子，對(duì)于這些曲子風(fēng)格一定要相近，這3—4首曲子中包括片頭的音樂(lè)和片中的音樂(lè)，根據(jù)氛圍需要來(lái)適合搭配，所有的宣傳片片頭，客戶都喜歡大氣一點(diǎn)的音樂(lè)，只有開篇有力點(diǎn)，后面的就會(huì)順理成章點(diǎn)，要是連開篇都不好的話，那么后面就很難說(shuō)了。當(dāng)然上面說(shuō)的是一些常規(guī)性的，要是有什么客戶的特殊需求，那我們就適時(shí)的調(diào)換音樂(lè)。
音樂(lè)從哪里找？這個(gè)問(wèn)題是剛來(lái)公司的同事必須很快了解的問(wèn)題，要不也是“巧婦難為無(wú)米之炊”，這個(gè)跟上面提到的來(lái)公司首先要了解公司的素材庫(kù)是一樣的，來(lái)以后先要了解一些公司的一些音樂(lè)素材，不用一一試聽(tīng)，但是要了解大體的風(fēng)格，再就是平時(shí)自己多總結(jié)一些音樂(lè)，有很多是可以重復(fù)使用的音樂(lè)素材。
在選擇音樂(lè)的時(shí)候，如果實(shí)在是不知道選擇什么樣的音樂(lè)合適，那么建議就選擇很廣泛使用的音樂(lè)，節(jié)奏簡(jiǎn)單，情感不是那么強(qiáng)烈的音樂(lè)，例如像是雅尼的音樂(lè)，過(guò)去幾年，他的音樂(lè)在各種的宣傳片中出現(xiàn)，到目前也有很多的片子使用他的音樂(lè)，這樣不至于出現(xiàn)極端的現(xiàn)象，很符合片子或是很不符合片子，走穩(wěn)健的路線。
項(xiàng)目在進(jìn)行了一段時(shí)間，剪輯一段時(shí)間了，如果這時(shí)候想換音樂(lè)了怎么辦，不用緊張，這也是可以的，片子是你在做，一切都是自己說(shuō)的算，可以直接把音樂(lè)拖到時(shí)間線上，對(duì)畫面進(jìn)行一些調(diào)整。
對(duì)于宣傳片的音樂(lè)基本上也就這么多技巧，“三分技術(shù)，七分感覺(jué)”還是那句話，關(guān)鍵看自己的意識(shí)。說(shuō)再多的理論都是沒(méi)用的。
上面講述了素材和音樂(lè)的查看與選擇，下面就是進(jìn)入真正制作的階段，開始剪輯，一般來(lái)說(shuō)，公司是使用VEGAS剪輯，此軟件對(duì)于機(jī)器的消耗比較小，能夠?qū)崟r(shí)預(yù)覽畫面，不需要相對(duì)應(yīng)的板卡。
下面就來(lái)說(shuō)明下剪輯的方法：首先我的方法是把素材先剪斷開來(lái)，把可以使用的鏡頭留下，沒(méi)用的就可以刪除了，因?yàn)楹枚嗟溺R頭是拍攝了很多遍的，多余的很多，一般2個(gè)小時(shí)的鏡頭也就能剪輯出來(lái)10分鐘的鏡頭，我們真正可以使用的很少，不是拍攝不好，是符合片子的就那么多，然后把搜集的素材也按照上面的方法來(lái)處理，把配音拖到時(shí)間線上，把音樂(lè)拖到時(shí)間線上，首先你要明白整個(gè)片子的段落，了解片子的長(zhǎng)度，做到一切都心中有數(shù)，這個(gè)時(shí)候就可以按照配音來(lái)對(duì)應(yīng)素材了，講到公司的生產(chǎn)車間你就對(duì)應(yīng)所拍攝車間鏡頭，要物有所指就對(duì)了，沒(méi)有就可以使用我們選擇的素材了，這樣下來(lái)幾天，片子也就基本上成型了。在片子的制作過(guò)程中有好多的問(wèn)題，需要同事之間相互配合，像是包裝之類的需要分配給包裝的同事來(lái)制作，對(duì)于負(fù)責(zé)整個(gè)片子的同事來(lái)說(shuō)壓力是比較大的，你要分配好任務(wù)，像是片頭、包裝、你都要有很明確的認(rèn)識(shí)，可以把任務(wù)提前分配好，最后合成到片子當(dāng)中去，對(duì)于片頭中使用的素材還有包裝時(shí)候使用的素材，都要你全部給準(zhǔn)備好了，因?yàn)橹挥心闶菍?duì)整個(gè)片子最了解的人，這樣可以很大的提高效率。
到這里要說(shuō)明一點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)的重要性，一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)，也許不是每個(gè)人都是精英，但配合一定要默契，大家一起探討，一個(gè)愉快的創(chuàng)作氛圍是我最想要的，也是一個(gè)好的制作團(tuán)隊(duì)必須的，團(tuán)隊(duì)協(xié)作是很重要，個(gè)人能力再大也不能獨(dú)自完成（不排除很多公司就是這樣來(lái)操作的，什么都是一個(gè)人來(lái)做），一部?jī)?yōu)秀的片子，需要大家共同的努力。
下面我們來(lái)做一些片子節(jié)奏的說(shuō)明：
節(jié)奏大家應(yīng)該知道是什么意思吧，你看一個(gè)片子時(shí)候，應(yīng)該有這樣的感覺(jué)，覺(jué)得這個(gè)片子很沒(méi)意思，拖泥帶水，枯燥乏味；有的片子很快，我們看完一遍，沒(méi)什么感覺(jué)和印象；有的片子很激昂，看完很震撼，這些就是片子節(jié)奏的問(wèn)題，片子節(jié)奏跟音樂(lè)有很大的關(guān)系，但是跟鏡頭也有很大的關(guān)系。剪輯者自己的剪輯風(fēng)格和對(duì)音樂(lè)的把握，對(duì)片子整個(gè)節(jié)奏起決定性的作用。對(duì)片子感覺(jué)的把握很難說(shuō)明，只有多看一些片子來(lái)自己來(lái)總結(jié)一些，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間便可以總結(jié)自己的一些經(jīng)驗(yàn)。下面我引用點(diǎn)網(wǎng)上的資料：
把握作品的節(jié)奏
宣傳片節(jié)奏的作用應(yīng)該從影視語(yǔ)言這一角度來(lái)認(rèn)識(shí)。節(jié)奏決定著作品的有機(jī)性和完整性，包括畫面和聲音兩大方面。就畫面來(lái)講又分?jǐn)z像的節(jié)奏、畫面蒙太奇組接的節(jié)奏；從聲音來(lái)講，則包括音樂(lè)、解說(shuō)詞、同期聲等方面。
同期聲，可以增加內(nèi)容的真實(shí)性、可信性，在特定的場(chǎng)合，同期聲與畫外音相比，往往能起到事半功倍的作用。
在畫面的組接上，要注重節(jié)奏的把握，力求簡(jiǎn)潔精練，絕不拖沓，見(jiàn)好就收，將節(jié)奏把握得恰到好處。
緩慢的節(jié)奏，帶給觀眾寧?kù)o、平和的感覺(jué)；急速、跳動(dòng)性的鏡頭以及快節(jié)奏的音樂(lè)則形成視覺(jué)的沖擊；根據(jù)主題靈活運(yùn)用節(jié)奏，或穿插點(diǎn)綴，可以給作品帶來(lái)更多的生氣.
上面是節(jié)奏方面的一些說(shuō)明，只是整個(gè)片子比較重要的部分，下面我們說(shuō)一下畫面的把握，對(duì)于整個(gè)片子的畫面，首先必須統(tǒng)一，這里面包括：色調(diào)統(tǒng)一，包裝的統(tǒng)一。宏觀方面是這樣，但是細(xì)節(jié)上面就太多了，例如：字幕的統(tǒng)一，字體、位置的統(tǒng)一等等。
到這里應(yīng)該整個(gè)片子的粗剪也就完成了，但是一個(gè)優(yōu)秀的作品，需要經(jīng)過(guò)精心的雕飾，客戶的意見(jiàn)來(lái)了，當(dāng)時(shí)為了趕進(jìn)度而粗略制作部分，在初稿審?fù)曛蠖伎梢赃M(jìn)行，這個(gè)時(shí)候最好是制作團(tuán)隊(duì)共同商量一下改進(jìn)意見(jiàn)，共同制作出一個(gè)修改的意見(jiàn)，下面就是執(zhí)行力的問(wèn)題了。
下面可以參考一些資料：
企業(yè)宣傳片專題片成功的四個(gè)要素
近年來(lái)，企業(yè)宣傳片和專題片越來(lái)越引起眾多企業(yè)的關(guān)注，好的宣傳片和專題片不僅可以宣傳企業(yè)的形象，推廣產(chǎn)品的銷售，還給人以藝術(shù)美的享受。
一、把握企業(yè)及產(chǎn)品的主題
根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)，選擇重要的主題，決定重點(diǎn)表現(xiàn)的突破口，是成功與否的基礎(chǔ)。素材源于各個(gè)方面，但又不是簡(jiǎn)單的拼湊，而是包含了策劃人員和編導(dǎo)的理解、把握以及構(gòu)想。要求我們對(duì)素材加以選擇、集中、提煉和加工，同時(shí)將文學(xué)、音樂(lè)、美術(shù)等藝術(shù)形式融匯于作品中，從而挖掘出更有影響力的內(nèi)容。
展示企業(yè)的風(fēng)貌、領(lǐng)先的技術(shù)、創(chuàng)新的產(chǎn)品，圍繞企業(yè)和產(chǎn)品的特點(diǎn)突出核心競(jìng)爭(zhēng)力。從而給潛在的客戶帶來(lái)視覺(jué)的沖擊和難忘的記憶。
總之，在素材的取舍方面應(yīng)該是嚴(yán)謹(jǐn)而不拘泥，細(xì)致而不瑣碎，主線清晰，繁而不亂。
二、立足于真實(shí)，增強(qiáng)藝術(shù)感染力
企業(yè)宣傳片和專題片要表達(dá)企業(yè)的實(shí)力，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，既要適當(dāng)?shù)匿秩荆忠盐粘叨?。過(guò)分虛假的內(nèi)容，會(huì)讓觀眾反感，取得適得其反的效果。
立足于真實(shí)、自然的表現(xiàn)，并結(jié)合藝術(shù)的手段，增強(qiáng)作品的感染力，才能讓觀眾在不知不覺(jué)中接受宣傳片要傳播的內(nèi)容，滿懷激情地投入作品的創(chuàng)作，主創(chuàng)人員的投入是宣傳片拍攝和制作的靈魂，對(duì)于作品的成功至關(guān)重要。每一個(gè)畫面、每一節(jié)樂(lè)曲和每一句解說(shuō)都圍繞著企業(yè)和產(chǎn)品的靈魂，才是作品的成功和強(qiáng)烈感染力的源頭。
三、把握作品的節(jié)奏
宣傳片節(jié)奏的作用應(yīng)該從影視語(yǔ)言這一角度來(lái)認(rèn)識(shí)。節(jié)奏決定著作品的有機(jī)性和完整性，包括畫面和聲音兩大方面。就畫面來(lái)講又分?jǐn)z像的節(jié)奏、畫面蒙太奇組接的節(jié)奏；從聲音來(lái)講，則包括音樂(lè)、解說(shuō)詞、同期聲等方面。
同期聲，可以增加內(nèi)容的真實(shí)性、可信性，在特定的場(chǎng)合，同期聲與畫外音相比，往往能起到事半功倍的作用。在畫面的組接上，要注重節(jié)奏的把握，力求簡(jiǎn)潔精練，絕不拖沓，見(jiàn)好就收，將節(jié)奏把握得恰到好處。緩慢的節(jié)奏，帶給觀眾寧?kù)o、平和的感覺(jué)；急速、跳動(dòng)性的鏡頭以及快節(jié)奏的音樂(lè)則形成視覺(jué)的沖擊；根據(jù)主題靈活運(yùn)用節(jié)奏，或穿插點(diǎn)綴，可以給作品帶來(lái)更多的生氣。
四、鏡頭、畫面、特技的良好運(yùn)用
通過(guò)新穎的手法，富有新意的表現(xiàn)方式，才能讓觀眾感到新鮮，增加宣傳的效果。
無(wú)論是鏡頭的拍攝，畫面的組織，后期的剪輯，都要講究藝術(shù)性，對(duì)構(gòu)圖、色彩、過(guò)渡都有很高的要求，同時(shí)，優(yōu)秀的電腦特技起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。
近年隨著電腦的廣泛應(yīng)用，電腦特技的畫面越來(lái)越多，從各大院校和進(jìn)修學(xué)校畢業(yè)的人員也不斷增加。電腦特技的制作不僅要求對(duì)電腦技術(shù)的掌握，熟悉多種制作軟件的操作，還需要制作人員注重藝術(shù)修養(yǎng)的長(zhǎng)期積累，以及對(duì)影視藝術(shù)的感悟。
影視制作是一門綜合藝術(shù)，不僅需要影視公司的劇組群體創(chuàng)作，還對(duì)編導(dǎo)的綜合素質(zhì)有很高的要求。除了具有強(qiáng)烈的事業(yè)心和執(zhí)著追求，還需要不斷學(xué)習(xí)、探索，不斷總結(jié)進(jìn)取、創(chuàng)新，不斷提高思想修養(yǎng)和業(yè)務(wù)素質(zhì)，永不滿足，才能逐步成熟。
素材、音樂(lè)、節(jié)奏、畫面這些緊密連接的部分組成了一部?jī)?yōu)秀的影片，相信看完這些內(nèi)容以后，對(duì)于剛?cè)腴T的同志來(lái)說(shuō)還是比較管用，這里給你確定一個(gè)方向和目標(biāo)，知道從哪些方面入手學(xué)習(xí)。
