每個短視頻平臺都以時間長短來定義短視頻，而作為短視頻創(chuàng)作者，則要在被定義的時間內使用自己的創(chuàng)意征服觀眾，收割他們碎片化的注意力與時間。這其中的關鍵在于找準自身定位，即平臺定位。
平臺定位可以簡單理解為解決用戶的心理訴求，當用戶有需求或是提到某個概念的時候，首先想到的是你的產(chǎn)品，這就證明你的產(chǎn)品定位是成功的。打個比方：想去了解最近明星大咖們都在干什么的時候，想到的是秒拍；想去看看最近有沒有什么炫酷的玩法的時候，想到的是抖音；想看看大家的生活百態(tài)的時候，想到的是快手。
1．秒拍：10秒拍大片
秒拍APP是由炫一下（北京）科技有限公司開發(fā)和發(fā)布的一款集視頻拍攝、視頻編輯和視頻發(fā)布功能于一體的短視頻拍攝軟件。秒拍APP在2014年全新上線后就獲得了“文藝攝影師”的稱號，風格偏向于文化與潮流化?！?/span>10秒拍大片”是秒拍的廣告語，從這一點可以看出，秒拍的核心功能定位為簡單易用的短視頻拍攝編輯工具。不過從產(chǎn)品開發(fā)至今，秒拍從基本的工具屬性延伸出了更多的社交屬性和媒體屬性，所以在秒拍官微的簡介頁面中我們還可以看到這樣一行字：“眾多明星、美女都在玩的最新潮短視頻分享應用。
秒拍的用戶畫像：
●多數(shù)為一二線城市的用戶，大城市年輕人的娛樂活動更豐富。
●以“80后”“90后”用戶群體為主，女性用戶偏多，樂于接受新鮮事物，樂于分享身邊美好、有趣的事物。
●一小部分是明星、網(wǎng)紅或是各路網(wǎng)絡達人。
2．抖音：記錄美好生活
抖音APP是由北京微波視界科技有限公司開發(fā)的專注于15秒音樂視頻的拍攝軟件。對于一款短視頻拍攝軟件來說，抖音的音樂短視頻掀起了一股潮流。最初的抖音經(jīng)常被貼上“潮”“酷”的標簽，用戶群體也是一二線城市的年輕人，他們在節(jié)奏感極強的音樂下制作出一些充滿創(chuàng)意的視頻內容，受到了很多追求個性和自我的年輕人的追捧。
不過隨著抖音用戶群體的不斷擴大，抖音的定位也有所變化。2018年3月份，抖音確定了自己的新標語——“記錄美好生活”，這個定位與之前的“音樂短視頻APP”相比清晰了很多，也生活化了許多，這意味著抖音不僅致力于一二線城市的年輕人，也開始擁抱三四線城市人群。
抖音APP進入頁面及首頁內容
抖音用戶畫像：
●主要以一二線城市年輕用戶為主，男女比例比較均，女性略大于男性。
●用戶群體開始向三四線城市逐漸滲透。
●用戶為城市青年、時尚青年、學生、才藝青年、俊男美女。
●用戶標簽為喜歡音樂、美食和旅游居多。
●社交風格更趨向于流行時尚、文藝小清新與校園風格。
3．快手：記錄世界記錄你
快手APP是北京快手科技有限公司旗下的產(chǎn)品，其用戶定位是“社會平均人”，即普通人的分享平臺。所以快手的用戶群體范圍很廣。這是一個充滿奇趣和民間高手的地方，是每一個熱愛記錄和分享生活的人的舞臺。
不過快手曾經(jīng)因為一句“老鐵雙擊666”被貼上“low”的標簽，而且因為內容低俗問題陷入整改風波。從快手收購以一二線城市用戶為主的A站（Acfun）來看，快手想要極力擺脫“low”的標簽。
快手APP進入畫面及首頁內容
快手用戶畫像：
●大部分用戶來自二線城市以下，來自四線及以下城市的也占很大比例。
●從一線城市到五六線城市的生活百態(tài)，從田間地頭到廣場上。
●熱愛分享、喜歡熱鬧、年輕化的“小鎮(zhèn)青年”。
●很大一部分群體為廣大社會底層中青年。
4．西瓜視頻：給你新鮮好看（原頭條視頻）
西瓜視頻通過人工智能幫助每個人發(fā)現(xiàn)自己喜歡的視頻，并幫助視頻創(chuàng)作者輕松地分享自己的視頻作品，界面如圖2-10。西瓜視頻的前身是頭條視頻，于2016年7月上線，定位是做個性化推薦短視頻平臺，以PGC短視頻傳播為主。2016年9月，今日頭條宣布投資10億元用以補貼短視頻創(chuàng)作者，隨后獨立孵化出UGC短視頻平臺——火山小視頻。2017年6月8日，“頭條視頻”升級為“西瓜視頻”。
西瓜視頻APP進入頁面及首頁內容
西瓜視頻用戶畫像（來源于Aanlysys易觀數(shù)據(jù)）：
●頭條視頻的用戶男女比例為8∶2，以男性為主。
●中等收入的一二線城市中的男性是主要受眾。
●30歲以上的用戶超7成，其中31～35歲占比35.5%，36～40歲占比11.8%，41歲以上占比26.9%。
●地域分布上，以一二線城市為主，其中超一線城市占比10.5%，一線城市占比33.9%，二線城市占比21.1%。
●消費能力上，中低消費者占比最高，達35.7%，中高等消費者占比22.4%，中等消費者占比22.4%，低等消費者占比17%，高等消費者占比2.6%。
