流量是收視率在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一種延續(xù)和升級(jí)，因?yàn)樗P(guān)乎熱度和變現(xiàn)，很多時(shí)候甚至被當(dāng)成影視劇質(zhì)量的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。但是當(dāng)影視劇被流量所困，口碑與流量之間形成反差，行業(yè)的天花板也隨之被拉低。很多影視劇有口碑，卻沒(méi)熱度；也有很多頻上熱搜，口碑卻“撲街”。
首先我們要明白，流量明星的本質(zhì)是因?yàn)樗麄兪强梢詫?duì)互聯(lián)網(wǎng)流量產(chǎn)生重大影響，而流量明星這個(gè)概念，本來(lái)就與電影格格不入。由于從一開(kāi)始出道就獲得了巨大的流量，讓所有的利益團(tuán)體都把精力集中在了呵護(hù)這些流量上，他們不得不費(fèi)勁心力制造各種緋聞、八卦來(lái)維持流量。因此除去流量之外，就不再有拿得出手的能力。流量明星的成功，完全看的就是對(duì)流量的影響力，他的作用僅僅就是個(gè)廣告，只能影響流量，不能影響電影本身。如果妄圖通過(guò)打好廣告就賣出一個(gè)爛商品，這種美夢(mèng)是一定會(huì)破滅的，這樣的電影，最后也一定會(huì)崩盤的。
所以從這里來(lái)看，電影作為需要終端消費(fèi)者直接購(gòu)買的商品，能夠號(hào)召到實(shí)際票房的，一定還是電影本身。電影其實(shí)就是一個(gè)制造業(yè)的商品，但因?yàn)樯碓趭蕵?lè)圈，以及本身的高曝光度和明星屬性，會(huì)讓人們將其余普通具象化的實(shí)物商品拉開(kāi)距離。流量可以帶來(lái)熱度，可以變現(xiàn)，從影視作品的商業(yè)屬性來(lái)看，流量“無(wú)罪”。然而，影視作品還具有文化屬性，是豐富百姓精神生活和展現(xiàn)我國(guó)文化軟實(shí)力的重要載體。
看清楚本質(zhì)之后就會(huì)明白，“流量號(hào)召力”不等于“票房號(hào)召力”。如果拋開(kāi)流量明星引流、宣傳的作用，真正想挖掘流量的票房?jī)r(jià)值，那就必須做一件事：轉(zhuǎn)化流量。隨著觀眾的審美素養(yǎng)越來(lái)越高，這兩年不少依靠大宣發(fā)、大IP、流量演員而未播先火的影視劇，往往“高開(kāi)低走”；而一些緊扣現(xiàn)實(shí)題材、制作精良的實(shí)力作品，即使“裸播”，依然廣受追捧。這說(shuō)明，流量終究扛不起收視大旗，而優(yōu)秀的作品必然會(huì)帶來(lái)流量。
