根據(jù)目前短視頻的現(xiàn)狀，在巨大的市場需求和參與熱情的背后，短視頻的 發(fā)展實際上已陷入了 “百團(tuán)大戰(zhàn)”的旋渦，儼然一副直播的發(fā)展軌跡：燒錢的 燒錢、補貼的補貼。然而最嚴(yán)重的問題是短視頻平臺之間的同質(zhì)化，如果某個 短視頻平臺搞不清自己的定位，被同化掉，那么等短視頻行業(yè)洗牌的時候就很 容易被淘汰。
“物競天擇，適者生存”，這里的“適”用在短視頻行業(yè)就是市場定位。 所謂的市場定位，指的就是針對產(chǎn)品在目標(biāo)消費者心目中相對于競爭產(chǎn)品而言 占據(jù)清晰、特別和理想的位置而進(jìn)行的安排。如果短視頻平臺想在“百團(tuán)大 戰(zhàn)”中脫穎而出，就必須明確市場定位，擺好自己的位置，這樣才能有的放 矢，增強(qiáng)自己的競爭力。
1.搜集同類短視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)
既然是市場定位，市場上的同類短視頻自然是參考學(xué)習(xí)的對象。這里的參 考學(xué)習(xí)不是復(fù)制粘貼，而是以其作為目標(biāo)，分析對方為什么能成功，以及對方 短視頻的優(yōu)缺點。通過分析我們能避免走彎路，從而建立起一個自己的制作模 板。比如短視頻制作者要思考以下問題。
?西瓜的使用時長比秒拍多很多，西瓜的內(nèi)容到底有什么魔力？
?快手為何能連續(xù)幾年保持優(yōu)秀的表現(xiàn)且深深扎根群眾？
?火山重金砸下去后效果明顯，怎樣才能用最少的錢砸出最好的效果呢?
?抖音和快手市場定位有何不同？為何都能取得各占半壁江山的位置？
2.確立短視頻分析緯度
收集了相關(guān)數(shù)據(jù)之后就要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，確立短視頻分析的緯度。一般來 金，短視頻的分析緯度包括以下幾個方面，
（1）確立目標(biāo)
在確立目標(biāo)時應(yīng)該思考這樣幾個問題：我想要達(dá)到怎樣的效果？為了達(dá)到 這個效果要做哪些工作？需要付出多少精力和資金？
（2）搜集信息材料
有了目標(biāo)之后就要著手去搜集信息材料，這時要注意兩點：一是搜集的材 料要切合主題；二是注意版權(quán)問題，以避免發(fā)生法律上的糾紛。
（3）選擇觀點、解釋概念
在搜集到材料后，綜合材料將短視頻想要表達(dá)的觀點列出來。事實上， 能夠被大多數(shù)觀眾認(rèn)同的觀點很容易擴(kuò)大受眾群體，而對于有爭論的觀點或是 容易制造沖突的觀點要慎重選擇。此外，在短視頻中勢必會提到很多事物和現(xiàn) 象，對此短視頻制作者要有一個概念認(rèn)知，但是觀眾并不一定持有相同的看 法，所以如果短視頻需要提到某種概念，就一定要對概念進(jìn)行解析。
比如一則主題為“因為5G,華為就是很?！钡亩桃曨l，這里面作者想要表 達(dá)的觀點其實是華為很牛，這一觀點現(xiàn)在普遍為人們所接受。這里面還提到一 個概念一G,這就需要視頻制作者向觀眾解釋什么是5G,為什么因為5G華 為變得很牛。
3.建立短視頻分析畫像
短視頻分析畫像指的是將各大平臺上的短視頻進(jìn)行歸納整理，將不同類別 的短視頻分別開來，從而將抽象的數(shù)據(jù)具體化的一種形式。建立短視頻分析畫 像可以幫助短視頻制作者直觀地了解觀眾對短視頻類別的偏愛，從而為短視頻制作者提供題材。目前常見的短視頻類型有以下幾種，(1)娛樂
娛樂類短視頻的目的是為用戶帶來歡樂，所以內(nèi)容上要注重幽默性。同時 還要雅俗共賞：太過高雅的內(nèi)容會顯得無趣，而太過低俗的內(nèi)容則不能獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展。
（2）資訊
以梨視頻為代表的資訊類短視視頻可以讓用戶在單位時間內(nèi)獲得更多的資訊，很符合當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式，所以現(xiàn)在很多用戶都開始通過短 視頻媒介來了解每日資訊。不過資訊 類短視頻大多是由團(tuán)隊打造的，只有 各個成員之間相互配合，才能夠保證讓觀眾獲得第一手信息。
⑶媒體
以自媒體為代表的媒體類短視頻正在顛覆傳統(tǒng)的媒體形式。不同于資訊 類短視頻，媒體類短視頻傳遞的信息既可以是當(dāng)下的熱點，也可以是非熱點信 息，而且相比之下更注重內(nèi)容的打造。
（4）社交
以抖音、快手為代表的社交類短視頻平臺受到越來越多人的喜愛，這是因 為人作為社會化的動物永遠(yuǎn)離不開社交群體。社交類短視頻最主要的一個特點 是要與用戶之間形成互動，通過互動來增加用戶的黏性。
（5）教育
教育類短視頻的范圍很廣，其覆蓋的人群也非常多，各個年齡層、各個階 層、各行各業(yè)，主要以“傳道授業(yè)”為主。這就需要短視頻制作者在短時間內(nèi) 把所要傳授的知識或技能講清楚。雖然教育本身是一個嚴(yán)肅的話題，但還是應(yīng) 該根據(jù)用戶的偏好選擇較為有趣、輕松的方式進(jìn)行講解。
（6）電商
以淘寶、京東為首的電商已經(jīng)開始推出自己的短視頻渠道，比如現(xiàn)在我們 打開京東網(wǎng)頁會看到很多商品都開始用短視頻介紹。電商類短視頻的一個基本 功能是向用戶展示商品，在內(nèi)容安排上更多考慮消費者南心理。
