每個短視頻平臺都以時間長短來定義短視頻，而作為短視頻創(chuàng)作者，則 要在被定義的時間內(nèi)使用自己的創(chuàng)意征服觀眾，收割他們碎片化的注意力與時 間。這其中的關(guān)鍵在于找準自身定位，即平臺定位。
平臺定位可以簡單理解為解決用戶的心理訴求，當用戶有需求或是提到某 個概念的時候，首先想到的是你的產(chǎn)品，這就證明你的產(chǎn)品定位是成功的。打 個比方：想去了解最近明星大咖們都在干什么的時候，想到的是秒拍；想去看 看最近有沒有什么炫酷的玩法的時候，想到的是抖音；想看看大家的生活百態(tài) 的時候，想到的是快手。
1.秒拍：10秒拍大片
秒拍APP是由炫一下（北京）科技有限公司開發(fā)和發(fā)布的一款集視頻拍 攝、視頻編輯和視頻發(fā)布功能于一體的短視頻拍攝軟件。秒拍APP在2014年全新 上線后就獲得了 “文藝攝影師”的稱號，風格偏向于文化與潮流化。“1。秒拍大 片”是秒拍的廣告語，從這一點可以看出，秒拍的核心功能定位為簡單易用的短 視頻拍攝編輯工具。不過從產(chǎn)品開發(fā)至今，秒拍從基本的工具屬性延伸出了更 多的社交屬性和媒體屬性，所以在秒拍官微的簡介頁面中我們還可以看到這樣 一行字：“眾多明星、美女都在玩的最新潮短視頻分享應用。
秒拍的用戶畫像：
?多數(shù)為一二線城市的用戶，大城市年輕人的娛樂活動更豐富。
?以“80后” “90后”用戶群體為主，女性用戶偏多，樂于接受新鮮事物， 樂于分享身邊美好、有趣的事物。
?一小部分是明星、網(wǎng)紅或是各路網(wǎng)絡達人。
2.抖音：記錄美好生活
抖音APP是由北京微波視界科技有限公司開發(fā)的專注于15秒音樂視頻的 拍攝軟件。對于一款短視頻拍攝軟件來說，抖音的音樂短視頻 掀起了一股潮流。最初的抖音經(jīng)常被貼上“潮” “酷”的標簽，用戶群體也是 一二線城市的年輕人，他們在節(jié)奏感極強的音樂下制作出一些充滿創(chuàng)意的視頻 內(nèi)容，受到了很多追求個性和自我的年輕人的追捧。
不過隨著抖音用戶群體的不斷擴大，抖音的定位也有所變化。2018年3月 份，抖音確定了自己的新標語一一 “記錄美好生活”，這個定位與之前的“音 樂短視頻APP”相比清晰了很多，也生活化了許多，這意味著抖音不僅致力于 一二線城市的年輕人，也開始擁抱三四線城市人群。
抖音用戶畫像：
?主要以一二線城市年輕用戶為主，男女比例比較均衡，女性略大于男性。
?用戶群體開始向三四線城市逐漸滲透。
?用戶為城市青年、時尚青年、學生、才藝青年、俊男美女。
?用戶標簽為喜歡音樂、美食和旅游居多。
?社交風格更趨向于流行時尚、文藝小清新與校園風格。
3.快手：記錄世界記錄你
快手app是北京快手科技有限公司旗下的產(chǎn)品，其用戶定位是“社會平
.即普通人的分享平臺，界面如圖2-9。所以快手的用戶群體范圍很 ,這是一個充滿奇趣和民間高手的地方，是每一個熱愛記錄和分享生活的 人的舞臺。
不過快手曾經(jīng)因為一句“老鐵雙擊666”被貼上“l(fā)ow”的標簽，而且 因為內(nèi)容低俗問題陷入整改風波。從快手收購以一二線城市用戶為主的A站 （Acfun）來看，快手想要極力擺脫“l(fā)ow”的標簽。
快手用戶畫像：
?大部分用戶來自二線城市以下，來自四線及以卞城市的也占很大比例。
?從一線城市到五六線城市的生活百態(tài)，從田間地頭到廣場上。
?熱愛分享、喜歡熱鬧、年輕化的“小鎮(zhèn)青年”。
?很大一部分群體為廣大社會底層中青年。
4.西瓜視頻：給你新鮮好看（原頭條視頻）
西瓜視頻通過人工智能幫助每個人發(fā)現(xiàn)自己喜歡的視頻，并幫助視頻創(chuàng)作 者輕松地分享自己的視頻作品。西瓜視頻的前身是頭條視頻， 于2（）16年7月上線，定位是做個性化推薦短視頻平臺，以PGC短視頻傳播為 主。2016年9月，今日頭條宣布投資10億元用以補貼短視頻創(chuàng)作者，隨后獨立 孵化出UGC短視頻平臺——火山小視頻。2017年6月8日，“頭條視頻”升級為 “西瓜視頻”。 西瓜視頻用戶畫像（來源于Aanlysys易觀數(shù)據(jù)）：
?頭條視頻的用戶男女比例為8： 2,以男性為主。
?中等收入的一二線城市中的男性是主要受眾。
? 30歲以上的用戶超7成,其中31?35歲占比35.5%, 36?40歲占比11.8%, 41歲以上占比26.9%。
?地域分布上，以一二線城市為主，其中超一線城市占比10.5%, 一線城市 占比33.9%二線城市占比21.1%o
?消費能力上，中低消費者占比最高，達35.7%,中高等消費者占比
22 -.中等消費者占比22.4%,低等消費者占比17%,高等消費者占比2.6%。
